Essendo esseri sociali e culturali, viviamo in un mondo che ci influenza e ci fornisce punti di riferimento. Questo libro si concentra in particolare sulle nostre interazioni con il marchio che, grazie alla sua onnipresenza, occupa un posto importante nella nostra vita quotidiana. In queste righe, dimostro quanto il branding attinga dalla cultura e quanto, al contrario, anche la cultura alimenti il branding.