Da wir soziale Wesen und Kulturwesen sind, bewegen wir uns in einer Welt, die uns beeinflusst und uns Orientierungspunkte gibt. Dieses Buch befasst sich insbesondere mit unseren Interaktionen mit Marken, die aufgrund ihrer Allgegenwärtigkeit einen wichtigen Platz in unserem täglichen Leben einnehmen. In diesem Buch zeige ich auf, wie sehr Branding aus der Kultur schöpft und umgekehrt, wie sehr die Kultur auch das Branding beeinflusst.