Südafrika hat in weniger als einem Jahrzehnt einen bedeutenden politischen Wandel durchgemacht. Das Land war aufgrund des Apartheid-Systems, das von den Vereinten Nationen als Verbrechen gegen die Menschlichkeit verurteilt wurde, international isoliert. Im Jahr 2002 war Südafrika jedoch eine allumfassende, liberale Demokratie mit einer Verfassung, die oft als eine der besten der Welt bezeichnet wurde. Es war aktives Mitglied in zahlreichen internationalen Organisationen wie den Vereinten Nationen, dem Commonwealth und der Afrikanischen Union und stand an vorderster Front bei den Bemühungen, die Demokratie auf dem Kontinent zu fördern und das Image Afrikas durch die Neue Partnerschaft für Afrikas Entwicklung zu verbessern. Angesichts dieser bedeutenden Veränderungen seit dem 27. April 1994, als in Südafrika die ersten allgemeinen Wahlen stattfanden, sollte in dieser Studie untersucht werden, wie Wirtschaftsführer in Großbritannien, dem damals größten Handelspartner Südafrikas, das Land als internationale Marke wahrnehmen.