Pochemu nekotorye innovatsionnye idei «vystrelivayut», a drugie - net. Chto im meshaet? Ili, tochnee ... kto? Otvet, dorogoy drug, prost: ty - Chelovek! Ty lenishsya i vybiraesh privychnoe i znakomoe, boishsya i soprotivlyaeshsya peremenam. Avtory etoy knigi talantlivo obyasnyayut istoki «sil treniya» i rasskazyvayut o tom, kak ih preodolet, chtoby novym produktam, uslugam ili polzovatelskomu opytu soputstvoval zasluzhennyy uspeh na segodnyashnem vysokokonkurentnom rynke.