Renato Meirelles é presidente do Data Popular, primeiro instituto de pesquisa no Brasil especializado em "mercados emergentes" que hoje é referência no conhecimento das classes C, D e E. Foi colaborador do livro Varejo para Baixa Renda(Fundação Getulio Vargas) e autor do Guia para enfrentar situações novas sem medo (Saraiva). Em 2012, fez parte da comissão da Secretaria de Assuntos Estratégicos da Presidência da República (SAE) que estudou a nova classe média brasileira. Em 2013, junto com Celso Athayde, fundou o Data Favela.

Celso Athayde é produtor de eventos e ativista social, especializado nas favelas e periferias. Criador do Top C.U.F.A, Prêmio Anú, Taça das Favelas, Liga de Basquete de Rua. Nasceu na Baixada Fluminense (RJ) e cresceu na Favela do Sapo. Celso escreveu os livros Falcão - Meninos do Tráfico, Mulheres e o Tráfico e Cabeça de Porco, os dois primeiros com o Rapper MV Bill e o último com MV Bill e o sociólogo Luiz Eduardo Soares. Em 2013, deixou a Cufa e criou a primeira holding do Brasil focada em favelas, a Favela Holding.