Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing.
Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez :
- Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale?
- La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing.
- Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs.
- Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l'égard du marketing :
- Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ;
- marques engagées : C'est qui le Patron ?!, Dove, VEJA ;
- santé connectée et innovations post-pandémie.
- Des ressources sur la plateforme d'enseignement-apprentissage MyLab | version française :
- apprendre, s'entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie.
LE MYLAB - SOLUTION D'E-LEARNING FLEXIBLE, COMPLÈTE ET PERSONNALISABLE
- eBook | études de cas vidéo | mini-simulations | QCM | exercices d'application
- Ressources enseignant
