Przeprowadzone badania obejmowäy zbadanie, dlaczego po¿udniowoafrykäska firma marketingowa Trinergy Brand Connectors, która udäa si¿ do Demokratycznej Republiki Konga (DRK) w celu u¿atwienia zmiany marki Airtel z Zain Telecommunications, nie zdo¿äa pomy¿lnie zako¿czy¿ tego przedsi¿wzi¿cia. Badanie ujawni¿o przyczyny niepowodzenia Trinergy Brand Connectors, a tak¿e omówi¿o, w jaki sposób po¿udniowoafrykäskie przedsi¿biorstwa, które znalaz¿y si¿ na rynkach mi¿dzynarodowych, mog¿ zwi¿kszy¿ swoje szanse na sukces. W projekcie badawczym wykorzystano metodologi¿ badä ilo¿ciowych i wykorzystano ustrukturyzowany kwestionariusz do zebrania danych. W badaniach pierwotnych wykorzystano próbkowanie wygody, poniewä wi¿kszo¿¿ osób zaangäowanych w kampani¿ rebrandingow¿ Airtela by¿a zatrudniona tylko na czas trwania projektu. Populacja docelowa wynosi¿a 90 osób, a w badaniu podstawowym w Kinszasie, stolicy DRK, uczestniczy¿o ¿¿cznie 69 osób.
