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Community Marketing (Kaul, Helge (Hrsg.) / Steinmann, Cary (Hrsg.))
Community Marketing
Untertitel Wie Unternehmen in sozialen Netzwerken Werte schaffen
Autor Kaul, Helge (Hrsg.) / Steinmann, Cary (Hrsg.)
Verlag Schaeffer-Poeschel
Sprache Deutsch
Einband Fester Einband
Erscheinungsjahr 2008
Seiten 263 S.
Artikelnummer 3437216
ISBN 978-3-7910-2757-9
CHF 55.00
Führen wir nicht im Sortiment
Zusammenfassung

Viele Unternehmen stehen der neuen Macht des Verbrauchers im Web 2.0 rat- und hilflos gegenüber. Internet-Communities wie YouTube oder StudiVZ scheinen rätselhafte Phänomene einer Parallelwelt zu sein. Und doch sind sie Alltag.

  • Überblick über die vielfältigen Potenziale von Communities
  • Konkrete Handlungsanweisungen für das Management
  • Idealer Leitfaden für die Auswahl und Ausgestaltung einer Community-Marketingstrategie
  • Möglichkeiten der Unternehmen, Werte mit Hilfe von Online-Gemeinschaften zu schaffen

Helge Kaul ist Projektleiter am Zentrum für Marketing Management (ZMM) an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften (ZAHW). Davor war er Direct Sales und Online Marketing Manager bei Steinberg Media Technologies GmbH/Yamaha Corp., Hamburg; Dr. Cary Steinmann war jahrelang in der Werbebranche tätig, u.a. als Executive Planning Director bei Scholz & Friends in Hamburg, und ist heute Dozent für Marketing mit Schwerpunkt Brand Management am ZMM; Das ZMM setzt mit der Untersuchung sozialer Netzwerke und ihrer Potenziale für Markenführung und Kommunikation einen neuen Themenschwerpunkt in Bildung, Beratung und Forschung (http://www.zmm.zhaw.ch).