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Marktforschung (Olbrich, Rainer / Battenfeld, Dirk / Buhr, Carl-Christian)
Marktforschung
Untertitel Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch
Autor Olbrich, Rainer / Battenfeld, Dirk / Buhr, Carl-Christian
Verlag Springer
Co-Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler (Co-Verlag)
Sprache Deutsch
Einband Kartonierter Einband (Kt)
Erscheinungsjahr 2012
Seiten 341 S.
Artikelnummer 12284119
Verlagsartikelnummer 80112174
ISBN 978-3-642-24344-8
Reihe Springer-Lehrbuch
Sonstiges Lower undergraduate
CHF 46.50
Zusammenfassung
Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche der Marktforschung ein. Es vermittelt durch einen ausgewogenen Kompromiss zwischen wissenschaftlicher Präzision und Einfachheit des mathematischen Formalismus ein besonders klares Grundverständnis für den Planungsprozess der Marktforschung. Aufbauend auf wissenschaftstheoretischen Grundzügen und einer Einführung in die Erforschung des Konsumentenverhaltens werden die Phasen und Methoden der Marktforschung dargestellt. Das Buch eignet sich daher hervorragend als grundlegender Lehrtext für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus eignet es sich aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung auf die wesentlichen Grundfragen der Marktforschung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis. "Für Studierende ist dies ein hilfreiches Lehrbuch mit vielen interessanten Übungen und Lösungen. Der Praktiker kann sich einige Grundlagen zur Marktforschung aneignen und seine Vorgehensweise überprüfen, inwiefern sie methodisch verlässlich ist." www.business-wissen.de, 12.07.2012www.business-wissen.de, 12.07.2012"Eine empfehlenswerte Buchneuheit, die auf die Bedürfnisse von Studienanfängern zugeschnitten ist." STUDIUM - Buchmagazin für Studierende, 90-2012

Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.

Prof. Dr. Dirk Battenfeld ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Controlling, der Alanus Hochschule in Alfter.

Dr. Carl-Christian Buhr ist derzeit für die EU in Brüssel tätig.